L'OJD ouvre sa base de données Internet certifiées (plus de 500 000 données à ce jour). Objectif : permettre à tous les professionnels
intéressés (annonceurs, agences média, éditeurs…) d'obtenir des informations sur les pages vues, le nombre de visiteurs (quotidiens et hebdomadaires), etc., de l'ensemble des sites Internet
certifiés OJD.Google va également proposer à ces mêmes annonceurs un nouveau service de mesure d'audience sur
Internet afin qu'ils puissent repérer les sites les plus visités en fonction du profil de consommateurs ciblés. Alors qu'il est aujourd'hui facturé par les cabinets de mesure d'audience, ce service
serait, selon le Wall Street Journal, offert gratuitement.
Nicolas Demorand / Le journaliste de la tranche matinale du "7/10" de France Inter, n'animera
finalement pas d'émission culturelle sur France 2 à la rentrée. Cette émission devait être réalisée par Serge Moati. Dans un entretien au Parisien, Nicolas Demorand avait dénoncé "un
procès ignominieux", en référence à des accusations selon lesquelles il aurait demandé à France 2 une très importante rémunération. En fait, c'est la périodicité de l'émission qui aurait fait
échouer le projet. Nicolas Demorand continuera à la rentrée de présenter le "7-10" de France Inter, alors que la case de seconde partie du vendredi (jusqu'à ce jour dévolue à Guillaume
Durand) serait consacrée trois fois par mois à l'émission littéraire de Daniel Picouly (Café Picouly). Le quatrième vendredi reviendrait à l'émission Taratata de Nagui.Canal + /Samuel Etienne est poussée vers la sortie de l'émission "l'Edition
spéciale". Il est remplacé par Bruce Toussaint qui présentait cette saison "La matinale" sur Canal +. Maïtena Biraben (ex. "Les Maternelles" et "Ne nous sommes pas des anges") va
prendre sa sucession.
France Inter /Nicolas Demorand, Frédéric Lodéon,
Isabelle Giordano, Stéphane Bern, Yves Calvi, Philippe Meyer, Daniel Mermet... seront encore sur France Inter en septembre 2008. « Nous avons réussi à garder nos talents » a déclaré au journal
Le Parisien Frédéric Schlesinger, le directeur de la station. Jean-Pierre Coffe a annoncé pour sa part que son émission hebodmadaire du samedi "ça se bouffe pas ça se mange"
s'arrêtait. Samuel Etienne ne présentera pas la revue de presse du 7-10h. C'est Frédéric Pommier, journaliste venu du service politique, qui présentera ce rendez-vous. Juste avant
c'est Patricia Martin qui prend les rênes du 5-7h. Nicolas Stoufflet abandonne les lèves tôt pour prendre la sucession de Louis Bozon (retraite oblige !) à l'animation du jeu
des 1 000 euros. Autre départ de la matinale, le journaliste Bruno Duvic qui va remplacer Jean-Marc Four (qui prend une année sabatique) à l'animation de l'émission "Et pourtant elle
tourne".
Après Roland Garros (et avant le Tour de
France et les J.O. de Pékin), l'Euro 2008 fait vibrer les supporters de football… et les médias ! Le JDD s’est ainsi associé avec l’hebdomadaire gratuit Sport pour proposer chaque semaine à ses lecteurs une édition enrichie du dit magazine (voir« Le Journal du Dimanche se met au Sport »). Le magazine bi-hebdomadaire France
Football (groupe Amaury), la bible du Football, se transforme en quotidien en ligne, téléchargeable et imprimable gratuitement, le temps de l’Euro 2008, alors que le quotidien
Libération propose tous les jours à ses lecteurs des pages spéciales Euro 2008 signées par la rédaction du magazine So Foot. L’Equipe, Le Parisien, France Soir (avec Thierry
Roland en signature), Le Monde (et son cahier spécial avec le "Pronos tic" de François Bégaudeau), mais aussi les gratuits Direct Matin (avec son supplément en tête bêche Direct
Sport et l’œil de Jérôme Rothen) et Métro (avec les analyses de Ludovic Giuly) ou encore 20 Minutes réservent tous une place de choix aux Bleus et à l’Euro 2008.
Le numéro 1 d’Eurosport Magazine (bimestriel lancé par la chaîne éponyme et réalisé sous la houlette de Luis Fernandez) se consacre exclusivement à l’Euro 2008 de football. Ensuite, chaque
numéro sera associé à une seule thématique sportive (basket, tennis…) ou à un événement.
Enfin, si côté télé M6 et TF1 se partagent la retransmission des matchs, et que la plupart des chaînes hertziennes, de la TNT ou du câble proposent leur émission et/ou un florilège
des temps forts, les radios ne sont pas en reste non plus. Les généralistes, RMC Info (et son 100 % foot dès 16 h), RTL et Europe 1 en tête, relaient fortement l’événement sur leurs antennes ainsi
que via leur Web radio RTL-L'Equipe et Europe 1 Sport. « Va y avoir du sport ! »
Qu’il s’agisse de publics externes ou internes, les contenus se retrouvent au cœur de toute communication.Olivier Breton, nouveau président de l’agence « All Contents
», revient sur cette nouvelle donne.
« Notre métier est devenu central. La technologie est acquise, la question aujourd'hui est de trouver les contenus qui vont avec. Les contenus sont aujourd’hui au centre de tout. Ils
se multiplient, se superposent, s’enchevêtrent et s’inscrivent dans une dynamique. Avec les blogs, plates-formes participatives, forums, wikis et contenus mobiles, chacun peut désormais
facilement devenir acteur, producteur et émetteur d’informations. Et chacun choisit son canal pour les consulter-produire, comme il veut, quand il veut et où il veut. Les nouvelles technologies
sont en train de changer en profondeur notre rapport à la communication. L’information s’accélère et les clivages traditionnels s’estompent : entre le corporate et le marketing, entre
l’émetteur et la cible, entre les différents types de contenus et entre les différents types de canaux. Le schéma classique “émetteur, contenu, média, cible” fait place à un système moléculaire en
mouvement permanent avec un noyau central de contenus polymorphes autour duquel gravitent des acteurs aux rôles multiples utilisant une myriade de médias simples, comme les
journaux d’entreprise ou encore les sites intranet, ou hybrides ».
En savoir + :All Contents A lire aussi :Au prix de l’essence
Entre nous, je peux vous le confier, je ne suis pas peu fier du succès, et pas seulement d’estime, que rencontre mon cher
blog. Mes visiteurs vous êtes « uniques » ! Encore faut-il savoir ce que l’on entend par là. Selon Médiamétrie, un « visiteur unique » est un « indicateur comptabilisant
le nombre d'individus s'étant connectés au moins une fois à un site Web sur une période donnée ». Mais sur quelle période : un jour, une semaine, un mois… Car aujourd’hui tout se
mesure, du taux de lecture à celui de rotation, en passant par le quotient émotionnel, jusqu'au taux d'exposition, et encore je ne vous parle pas de cuisine ! Campés sur leurs
modèles économiques, que ce soit la presse, la télévision, la radio ou encore l’affichage, les médias ont intégré depuis longtemps les différentes mesures
d’audience. Médiamétrie, organisme indépendant, a ainsi été créé dès 1985 pour répondre aux nouveaux besoins du paysage audiovisuel et radiophonique français : privatisation de TF1
et d’Europe 1, création de Canal +, de feu la Cinq et de la Six, et apparition des radios privées de la bande FM. La création de l’OJD, l’organisme dont la mission est de certifier
la diffusion, la distribution et le dénombrement des journaux, périodiques et de tout autre support de publicité, remonte quant à elle à… 1922. Mais pourquoi vouloir mesurer ? Les
résultats et autres courbes d’audience constituent une référence essentielle - sinon vitale - pour l'élaboration des tarifs de publicité. Soit le nerf de la guerre pour la plupart
des médias dont il s’agit de l'une des principales ressources (pour la presse notamment) ou pour ceux dont le modèle économique repose sur la gratuité (pour les chaînes privées
hertziennes notamment ou celles de la TNT). C’est le cas également du Web. Médiamétrie et l’OJD ont investi le secteur à côté d’entreprise comme Xiti qui fournit à
ses abonnés des informations certifiées sur la fréquentation de leur site et la rentabilité de leurs investissements Internet. « Clic is money » ! Aujourd’hui, les
annonceurs, et par définition les entreprises, mesurent plus et souhaitent mesurer mieux. Et ce, qu’il s’agisse de communication externe, corporate et, désormais,
interne. A quelle(s) fin(s) ? Au-delà de l’obligation de moyens, c’est désormais l’obligation de résultats qui prime.Les
communicants qui œuvrent sur la communication interne, devenue une véritable valeur stratégique de l’entreprise(voir"L'alliance de la communication et du management"), s’appuient sur de plus en plus indicateurs quantitatifs ou qualitatifs. La mesure leur sert à
valoriser la fonction communication interne dans l’organisation et à démontrer, comme tout autre direction, sa contribution aux résultats de l’entreprise. Mais
tout se mesure t-il en communication interne ? Tout peut-il se mesurer ? Et comment ? A suivre…
Aller nettement plus loin : > Mesure d’audience
Internet : comment s’y retrouver ? > Le Centre d'Etude des Supports de Publicité
Aujourd’hui, 93 % des internautes français utilisent au moins un support du Web 2.0. Ainsi sur un an, près de 75 % ont fréquenté
un forum, 66 % un blog, 40 % un site communautaire et 39 % ont chatté en ligne. Fort de ces résultats, TNS Sofres a souhaité savoir comment la pratique du Web 2.0
influençait la communication corporate. Résultat : 70 % des internautes interrogés – et utilisant le Web 2.0 - avouent que le Web « a profondément changé la manière dont ils
s’informent sur les entreprises » et 44 % qu’ils « aiment utiliser Internet pour peser sur le comportement des entreprises ». Ainsi, 20 % y ont dénoncé des entreprises ayant mal agi à
leurs yeux (tromperies client, mauvaises conditions de travail, atteintes à l'environnement), et plus de 50 % ont déjà donné leur avis sur des marques dont ils sont clients. C’est surtout le
cas pour la grande distribution, l'informatique et les télécoms. Et 75 % des utilisateurs du Web 2.0 ont déjà recherché sur Internet l’avis d’autres clients avant de choisir un produit. Si
les internautes se saisissent du Web 2.0, ils souhaitent que les entreprises y prennent également part pour nouer ou favoriser le dialogue. Création de blogs où les salariés peuvent
s’exprimer librement, et intervention sur des forums où l’entreprise est mise en cause pour défendre ses positions et faire avancer ses idées, sont les deux cas les plus plébiscités.
A
partir du 25 mai, l'hebdomadaire gratuitSport sera distribué, avec des contenus spécifiques, comme nouveau supplément du Journal du Dimanche (sans augmentation de prix). Le
premier numéro de "Sport Dimanche" comptera notamment une interview de Yannick Noah, 25 ans après sa victoire à Roland Garros. De 500 000 exemplaires, Sport, distribué le
vendredi, augmentera sa distribution de 210 000 exemplaires. Pour le groupe Lagardère Active Médias, après le départ de Jacques Espérandieu, le directeur de la rédaction, il s’agit d’un
maillon fort du plan de relance du JDD qui a connu, selon le Nouvelobs.com, une chute de sa diffusion de 7,6 % entre janvier et avril 2008.
Après Roland Garros (et avant le Tour de
France et les J.O. de Pékin), l'Euro 2008 fait vibrer les supporters de football… et les médias !
Qu’il s’agisse de publics externes ou internes, les contenus se retrouvent au cœur de toute communication. Olivier Breton, nouveau président de l’agence « All Contents
», revient sur cette nouvelle donne.
A
partir du 25 mai, l'hebdomadaire gratuit Sport sera distribué, avec des contenus spécifiques, comme nouveau supplément du Journal du Dimanche (sans augmentation de prix). Le
premier numéro de "Sport Dimanche" comptera notamment une interview de Yannick Noah, 25 ans après sa victoire à Roland Garros. De 500 000 exemplaires, Sport, distribué le
vendredi, augmentera sa distribution de 210 000 exemplaires. Pour le groupe Lagardère Active Médias, après le départ de Jacques Espérandieu, le directeur de la rédaction, il s’agit d’un
maillon fort du plan de relance du JDD qui a connu, selon le Nouvelobs.com, une chute de sa diffusion de 7,6 % entre janvier et avril 2008.
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