Crocodile, tigre, puma, baleine, jaguar, lion, papillon, écureuil *… autant d’espèces animales dont l’image est associée à autant de marques. Et autant d’espèces aujourd’hui pour la plupart menacées. D’où l’idée du Fonds mondial pour l'environnement de lancer la campagne "Save your logo". Objectif : proposer au secteur privé un mécanisme de soutien efficace et coordonné aux actions de protection des animaux et de la biodiversité. 80 % du budget ainsi alloué par la marque est affecté à des projets de conservation de l'espèce considérée, et 20 % dédié à l’image de l’entreprise. "Les entreprises doivent comprendre que leur image de marque est intimement liée à la survie de l'espèce qu'ils ont affiché sur leur étiquette. Nous leur offrons donc la possibilité de sauvegarder leur identité", souligne Monique Barbut, président du fond. Pour l'heure, Lacoste est la seule entreprise qui a accepté de participer à l'opération en versant 1,5 millions d'euros sur 3 ans. Une dizaine d’autres entreprises de dimension mondiale devraient suivre sur les prochains mois. Pour la petite histoire, le crocodile qui sert d’emblème à la marque Lacoste depuis 75 ans fut choisit car le fondateur René Lacoste était surnommé le "crocodile" sur les courts de tennis.

C là >  Save your logo

Entre nous, avez-vous vu le dernier film de Danny Boyle Slumdog Millionaire ? Véritable phénomène, ce film produit par Pathé cartonne en France et dans le monde entier. Il n’est pas le seul : les salles de cinéma sont combles ! Et je ne vous parle pas des ventes record d’écrans plats, du boom des entrées dans les musées et de la fréquentation en hausse des stations de ski et autres parcs d’attraction. Vous avez dit crise ? La communication d’entreprise se prévoit également des jours radieux. Ainsi, 89 % des communicants affirment leur confiance dans l’avenir du secteur de la communication ! Tel est un des principaux enseignements de la première édition du baromètre du Moral des communicants réalisée par l’Ujjef et Occurrence. Quid de leur état d’esprit ? Confiance (à 42 %) et inquiétude (à 32 %) sont les deux notions les plus citées, alors que 48 % estiment que leur situation personnelle va rester stationnaire et 27 % s’améliorer. Des résultats qui vont à contre courant du contexte actuel et de la plupart des autres secteurs d’activité. Les communicants seraient-ils alors des optimistes béats ?

Si les budgets communication sont souvent les premiers touchés à l’heure des restrictions (et 57 % estiment que cela va être le cas en 2009), les communicants ont appris (chez l’annonceur comme en agence) suite aux précédents soubresauts et à la montée en puissance des directions achats à faire mieux avec moins. Pour Boris Eloy, président de l’Ujjef, ces résultats sont la preuve, à la fois de la « parfaite intégration de la communication dans la stratégie des entreprises (…), et de la capacité des directions de communication à s’adapter (…) sans entamer leurs facultés d’accompagnement et de conseil ». L’environnement actuel représente également une formidable opportunité pour faire bouger les lignes, innover, développer de nouveaux dispositifs de communication et affirmer davantage le rôle stratégique des fonctions communication. Ainsi, l’enquête menée fin 2008 par Hewitt Associates auprès de 76 entreprises révèle que la communication interne sera une priorité pour les sociétés ces prochains mois ; 50% des entreprises interrogées envisagent en effet un renforcement de la communication interne. Pour quelles raisons ? En période difficile, les entreprises doivent s’appuyer plus que jamais sur leurs collaborateurs et la communication s’affirme comme un levier incontournable pour générer de la confiance et maintenir la mobilisation. « La stratégie de communication interne des entreprises va jouer un rôle décisif. Leaders et managers doivent miser sur la transparence pour renouer avec la confiance et faire de leurs employés leurs premiers alliés », souligne ainsi Sandrine Fleury, responsable du département communication des politiques RH des entreprises de Hewitt Associates. Convaincus ? « Ma petite entreprise, ne connaît pas la crise… ». Je vous laisse avec cet air dans la tête, la crise n’attend pas… A bon lecteur,

Aller nettement plus loin
> Le baromètre du Moral des communicants
> Banque, crise et communication 1/2

> Banque, crise et communication 2/2

"Reprendre tous les fondamentaux de ce titre mythique : grandes enquêtes, grands reportages, exclusivités, chroniqueurs", tel était le letmotiv de Jean-Pierre Brunois, président de France Soir, lors du lancement de la énième nouvelle formule du "grand quotidien national" (sic). Un an plus tard, France Soir vient d’être racheté par Alexandre Pugatchev, 23 ans, fils de l'oligarque russe Sergueï Pugatchev (proche de Vladimir Poutine). Via leur société Sablon International, ils ont été autorisés à prendre le contrôle du journal en faisant progresser leur participation de 19,9 % à 85 %. Jean-Pierre Brunois devrait, dans un premier temps, rester président du quotidien. Les nouveaux actionnaires souhaitent « lourdement » investir pour atteindre d’ici 2012 une diffusion de 100 000 exemplaires, contre moins de 23 000 aujourd’hui (source OJD) et plus de 1 million dans les années 60. Gilles Bornais, actuel conseiller médias d'Alexandre Pugachev et ancien rédacteur en chef du Parisien, a été nommé rédacteur en chef. Son objectif : refaire de France Soir un grand quotidien populaire de qualité diffusant "des informations exclusives, les plus chaudes possibles, bien écrites, biens éditées, bien mises en scène, et, enfin, accompagnées de visuels de qualité". Le journal, qui compte actuellement une cinquantaine de salariés, va recruter de 10 à 25 collaborateurs supplémentaires cette année afin de développer sa ligne éditoriale. Quant à l’équilibre financier, il est promis en septembre 2009.

En 250 dessins de presse, 26 artistes de 17 nationalités différentes, présentent, jusqu’au 8 mars à Paris, leur vision politique et leur style, autour de cinq grands thèmes : Délits d’humour, Affaires d’Etats, Portraits des ‘puissants’, Le choc des cultures et SOS Terre. « Permis de croquer, un Tour du monde du dessin de presse » est organisée par la bibliothèque Forney et le dessinateur Plantu, dans le cadre du 60e anniversaire de la Déclaration universelle des Droits de l’Homme. Les 26 dessinateurs de presse présentés sont réunis au sein de la fondation ‘Dessins pour la paix/Cartooning for Peace’, lancée par Plantu et soutenue par Kofi Annan.